“刘德华代言”是假的，“农科院研发”也是假的，只有你掏的钱是真的
“我在创业路上摸爬滚打这么多年，没想到会被一场招商会忽悠进去。”北京的乔先生说起自己四个月前的经历，语气里满是懊恼。
2025年12月7日，乔先生接到一通电话，对方热情地邀请他参加一场“农科轻零”茶饮品牌招商会。电话里，对方把前景描绘得天花乱坠，说这是“中国农科院特产研究所研发”的健康茶饮，还有“刘德华代言”，已经和电影《流浪地球》联合品宣。
听起来很靠谱，对不对?
然而，这场看似“天降馅饼”的招商会，却让乔先生和全国各地的数十名商家陷入了同一场精心设计的“围猎”。
招商会现场：洗脑宣讲、围追堵截，不交钱不让走
到达会场后，乔先生很快被现场的气氛所感染。讲师在台上讲得汗流浃背、慷慨激昂，从产品功效到权威背书，从后期扶持到商家保障，把自家茶饮品牌说得天花乱坠。
宣讲刚结束，一群身穿“农科轻零”马甲的工作人员迅速锁定目标，一名工作人员径直走到他身旁，掏出合同开始推销。“他们用的就是销售里常见的逼单术，不断通过话术施压让你下单。”乔先生说，当他提出要离开时，身边两三个人立刻围上来，拦住去路。
更令人警惕的是，为防止内容外泄，招商会现场禁止拍视频，一旦发现有人录像，讲师会用红外激光提醒观众收起手机。
在重重压力下，乔先生被迫缴纳了25000元定金，前后累计共缴纳5万元完成签约。
“农科院研发”背书、刘德华代言、《流浪地球》联合品宣——这套“组合拳”击穿了许多创业者的心理防线。但交完钱离开会场后，乔先生就意识到不对劲了。他提出退款，对方以合同条款为由拒绝，至今已过去四个月，仍无任何进展。
最终，花几万块钱换来的，只有一堆根本卖不掉的饮料。
刘德华、李连杰“被代言”，品牌方在玩什么套路?
招商会海报上赫然印着刘德华的肖像，不同海报使用的照片各不相同。除了刘德华，还有海报印有李连杰的照片，有代理商在宣传时更是直接说“李连杰代言”。
然而，事实如何?记者核实后发现，刘德华、李连杰均未代言该品牌茶饮。
这并非个例。2025年年底，一款名为“肠白金”的固体饮料就因使用刘德华剧照进行宣传，被市场监管部门予以处罚。更令人震惊的是，仅2024年一年，刘德华公司官网上就发布了超过100条“被代言”澄清公告，涉及汽水、保健品等多类产品。
其中“肠白金”的案例极具代表性——该公司承认擅自使用刘德华肖像，但手中竟握有一份刘德华主演电影《投名状》的剧照授权书。然而，剧照授权根本不能替代肖像权授权!北京金诚同达律师事务所合伙人米新磊指出：“影视剧照包含剧照著作权和艺人肖像权双重权利。品牌方如果要用明星形象做宣传，真正需要的是艺人肖像权授权。”
也就是说，不少品牌借“电影剧照授权”之名，行“蹭主演热度”之实，把明星形象印上自家海报，让消费者误以为该明星是品牌代言人。但实际上，此类操作并未获得明星本人许可，已涉嫌侵犯肖像权。
农科院“研发”?三级子公司的挂名游戏
除了明星代言，“农科院研发”的旗号同样是个幌子。
商品详情页上印着“中国农业科学院特产研究所研发”的字样。然而，记者调查发现，该产品并非农科院直出，而是由江苏省卡姆森饮品有限公司生产。记者在瓶身上找到了生产商“江苏卡姆森饮品有限公司”的信息，却并未看到“中国农业科学院特产研究所”生产的相关标注。
更关键的是，中国农业科学院特产研究所已于2026年4月5日发布了正式声明，明确表示“农科轻零”茶饮的研发、生产、监制与研究所无任何关联。
一份三级子公司的所谓“技术支持”，被包装成国家级科研机构的正牌研发——这样的“碰瓷”行为，实质上是在利用消费者对权威机构的天然信任感。
事实上，“农科院美食”的虚假宣传早已屡见不鲜。2023年，中国农业科学院就曾发表声明称，个别商家在其生产的“好福燕麦麸圈”等产品上擅自使用中国农业科学院名称，产品与中国农业科学院无关。
《流浪地球》联合品宣：又一个蹭出来的“光环”
除了明星和农科院，《流浪地球》也被拿来背书。海报的小字中写着“《流浪地球》联合品宣合作单位”。
但记者调查发现，不少品牌会借电影剧照授权之名，行“蹭主演热度”之实。一些品牌所谓的“联合品宣”，往往只是一纸模糊的“剧照授权”，绕开了最核心的明星本人授权。甚至有些所谓的“剧照”，不过是品牌自行找人在影棚拍摄的写真照，与任何影视作品都毫无关联。
这些品牌正是利用信息差——在招商会上挂出带有明星照片和电影IP的海报，迅速制造“大牌背书”的假象，让急于创业的商家来不及细想就签字交钱。
交钱前后两幅面孔：扶持全落空，退款无门
这些“快招公司”的套路高度统一：招商会上把前景描绘得天花乱坠，一旦交钱，此前承诺的扶持、补贴、奖励等全部落空，退款更是无门。
更让人心寒的是产品的价值。一位交了39000元的商家告诉记者，对方发来100箱货后便再无下文。以此计算，平均每箱茶饮价格高达390元。但招商时讲师明确透露饮料成本仅有2.5元/瓶，一箱成本不过37.5元。
一个成本37.5元的“产品”，竟然以390元的价格“配货”给代理商——利润翻了十倍!难怪他们敢收这么高的代理费。
更关键的是，这些饮料根本铺不出去。据受访者透露，大部分商店都不认这个不知名的品牌。
值得注意的是，“农科轻零”式骗局并非孤例。近年来，类似的茶饮加盟骗局层出不穷，套路极为相似：
许女士在短视频平台上看到一个知名茶饮品牌的招商加盟广告，却被诱导加盟了号称是该品牌下属的“子品牌”。区域代理费、商标授权费、技术培训费、设备费、物料费等加起来近24万元，一半是借来的。招商人员承诺“8到10个月就能回本”。可门店开业后，所谓的督导老师根本见不到人，每天营业额只有百十来块，连房租人工都覆盖不了，两个月就赔光关门。
有创业者花50多万元加盟奶茶店，半年就倒闭;有快招团伙以“蜜雪冰城二级品牌”为名招商，涉案金额超9000万元;更有团伙直接冒充知名品牌第三方招商渠道，骗取加盟费上亿元。
监管部门已出手，但创业者也需警惕
针对茶饮加盟市场的乱象，监管部门已经开始行动。2026年3月起，市场监管总局开展专项行动，严禁对食品产地、成分、功能等作虚假或引人误解的商业宣传，“发现虚假宣传行为的，一律从快查处;情节严重的，一律关闭账号，吊销许可证照”。
2025年，苏州段某甲团伙的快招骗局中，加盟商将12.6万元加盟费转入个人账户后，对方立即切断联系，此类案例已造成超9000万元损失。目前该团伙主要犯罪嫌疑人已被抓获，案件已移送检察机关审查起诉。
给创业者的避坑建议
面对层出不穷的茶饮加盟陷阱，创业者该如何保护自己?
第一，明星背书别轻信。 品牌方声称“刘德华代言”“李连杰代言”?去明星的公司官网查一查——每年上百条“被代言”澄清公告告诉你，所谓代言很可能是假的。真正的明星代言，应该有明确的正规授权文件，而不是“剧照授权”。
第二，“农科院研发”核实一下。 很多品牌打着“农科院”“农业大学”的旗号卖高价产品。遇到这种情况，不妨花几分钟时间去相关科研机构的官网查一查——中国农业科学院特产研究所已经发布了官方声明，与“农科轻零”无任何关联。
第三，警惕“会销逼单”环境。 招商会现场禁止拍照、录像?一群销售围着你逼单?感觉“不交钱不让走”?——这些都是典型的骗局信号。正规的品牌招商会，不需要靠围堵逼单来促成合作。
第四，合同中看收款方是谁。 加盟费要打给个人账户?品牌方没有实体公司?警惕!如果收款账户和签约公司名称不符，一定要多留个心眼。快招公司往往会通过多个空壳公司运作，一旦收款就“人间蒸发”。
第五，多问问老加盟商。 在签约之前，想办法找到几位已经加盟的商家，了解真实经营状况。如果品牌方提供不了可验证的加盟商联系方式，或者要求“保密”，那就要高度警惕。
第六，保留证据，及时维权。 一旦发现被骗，务必保存好合同、转账记录、聊天记录、通话录音等证据，第一时间向当地市场监管部门投诉举报，必要时向公安机关报案。
创业不易，每一分钱都是辛苦挣来的。面对那些听起来“太美好”的招商项目，不妨多问一句：这么好的事，为什么会轮到我?
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